Charte graphique · v1
Joueur, bienveillant, chaleureux.
Tout ce qu'il faut pour que Moka & Béni ressemble à Moka & Béni, partout : sur un gobelet, une story, une vitrine ou un e-mail.
Tout ce qu'il faut pour que Moka & Béni ressemble à Moka & Béni, partout : sur un gobelet, une story, une vitrine ou un e-mail.
Le logo est une typo-blague : les deux chiens se cachent dans leurs propres noms. On le lit d'abord comme un mot, puis on découvre les têtes. C'est ce petit moment de « ah ! » qui fait le caractère de la marque.
Carlin énergique, sociable et câlin. Sa tête ronde fait le « o » de Moka.
Quatre coussinets posés sur l'esperluette. Le bas, plus foncé, fait ressortir l'empreinte.
Border collie, cheffe de meute. Son profil fait le « e », ses deux oreilles font l'accent.
Deux compositions. La version deux lignes est la principale (avatar, vitrine, gobelet, documents). La version une ligne sert quand la place manque en hauteur (bandeaux, en-têtes de site, signatures).
Pour poser le logo sur un support existant (photo claire, kraft, tissu). Texte foncé sur fond clair, texte clair sur fond foncé.
SVG pour l'impression et le web (net à toutes les tailles), PNG (2048 px) pour les outils qui n'acceptent pas le SVG : Canva, Word, réseaux sociaux.
Le logo a besoin d'air et d'un fond calme pour que la blague visuelle fonctionne.
marge = 1 tête de MokaAutour du logo, laisser au moins la largeur d'une tête de Moka (le « o ») sans texte, bord ni image.
Deux lignes : 25 mm de large à l'impression, 90 px à l'écran.
Une ligne : 35 mm de large à l'impression, 140 px à l'écran.
En dessous, les têtes deviennent illisibles : utiliser un avatar à la place.
Ne pas non plus réécrire le nom dans une autre police, ni séparer les têtes du mot dans le logo (pour les chiens seuls, voir les mascottes).
Une base crème et encre, très chaleureuse, réveillée par l'orange. Le bleu nuit sert de contraste ponctuel. Les codes CMJN sont des conversions indicatives : faire valider une épreuve par l'imprimeur.
#F7EBD9#2A1E17#E0662F#A9431A#24456B#F28C9C| Texte sur fond | Contraste | Usage |
|---|---|---|
| Encre sur crème | 13,8 : 1 | Tout texte |
| Crème sur bleu nuit | 8,3 : 1 | Tout texte |
| Orange brûlé sur crème | 5,1 : 1 | Tout texte |
| Encre sur orange | 4,7 : 1 | Boutons, étiquettes |
| Orange sur crème | 2,9 : 1 | Grands titres seulement |
| Orange sur bleu nuit | 2,9 : 1 | Grands titres seulement |
| Encre sur bleu nuit | 1,6 : 1 | À éviter |
Deux polices gratuites (Google Fonts), rondes et généreuses. Lilita One pour la voix forte, Nunito pour tout le reste.
Titres, logo, chiffres clés, accroches courtes. Toujours en un seul poids. Jamais en paragraphe.
Textes, sous-titres, boutons, légendes. Regular 400 pour lire, Bold 700 pour souligner, ExtraBold 800 pour les petites capitales espacées.
Dans les e-mails (signatures, newsletters), les polices web ne s'affichent pas partout : utiliser Arial pour le texte, le logo restant une image.
Logo à gauche, filet orange, puis nom, fonction, le chien, les coordonnées et le surtitre. Même structure pour tout le monde, seule la ligne du chien change.
| Adrien Lemaire Co-fondateur & Président avec Béni, border collie et cheffe de meute 06 01 77 66 76 adrien@moka-beni.com moka-beni.com · Toulouse GARDERIE · ÉDUCATION · CAFÉ |
| Nessrine Mebarek Co-fondatrice & Directrice Générale avec Moka, carlin et ambassadeur des câlins 06 50 79 96 46 nessrine@moka-beni.com moka-beni.com · Toulouse GARDERIE · ÉDUCATION · CAFÉ |
On parle comme on accueille au comptoir : on tutoie, on sourit, on connaît le prénom du chien. Joueur sans être gamin, chaleureux sans être mièvre, et toujours précis sur ce qui compte pour un propriétaire exigeant : la sécurité, l'éducation, le bien-être.
Un clin d'œil par message, pas plus. Les chiens peuvent « parler », avec parcimonie.
On rassure, on explique, on ne juge jamais le chien ni son humain. Éducation positive, toujours.
Tutoiement, prénoms, phrases courtes. On écrit à une personne, pas à « nos clients ».
« Ton chien a passé la journée à courir avec Béni. Il risque de dormir comme un loir ce soir. »
« Une place s'est libérée jeudi. On la garde pour Oslo ? »
« Moka a goûté la nouvelle recette de biscuits. Verdict : il en redemande. »
« Nous vous informons que votre animal a bien été pris en charge. »
« OMG trop mignon 😍😍🐶🐶 !!! »
« Votre chien est dominant, il faut le recadrer. »
On écrit Moka & Béni avec l'esperluette et l'accent. Béni est une chienne (« elle »), Moka un chien (« il »). Un emoji maximum par message, plutôt 🐾 ou ☕. Signature des réseaux : « Garderie · Éducation · Café ».
